濟寧網(wǎng)絡(luò)公司提醒大家新聞內(nèi)容一定要有沖擊力
更新時間:2016-08-15 15:13:52
濟寧網(wǎng)絡(luò)公司提醒大家新聞內(nèi)容一定要有沖擊力,做網(wǎng)絡(luò)新聞,必須以文字和圖片為主原則。美國斯坦福大學(xué)和佛羅里達大學(xué)波伊特中心的一項研究表面,網(wǎng)絡(luò)讀者首先看的是文本。整個測試的結(jié)果是,新聞提要的矚目率是82%,文章本身是92%,網(wǎng)頁上出現(xiàn)的圖片有64%收到關(guān)注。 報道形式:
長篇大論沒人看:
網(wǎng)絡(luò)新聞的體例和傳統(tǒng)新聞并無二致,它們都是由消息、通信和深度報道組成的,只是相對于網(wǎng)絡(luò)這一快餐結(jié)構(gòu)來說,你要想一次弄一個超長的文本,為你的品牌做一次全面新聞營銷的話,那么你可能費力不討好。原因很簡單,上網(wǎng)看新聞的人,很少有人會去閱讀超過1500字的文章。
倒金字塔+導(dǎo)語寫作:
傳統(tǒng)的文本寫作總是在單一層面上完成的,所有信息與材料都是一次接觸到。傳統(tǒng)新聞寫作方式中有“倒金字塔”的結(jié)構(gòu)模式,也就是將整篇文章,從開頭到結(jié)尾,信息的重要程度逐步遞減,從而便于讀者閱讀。這種模式是新聞的常規(guī)模式,同時也是網(wǎng)絡(luò)新聞的常規(guī)模式,因為這類模式最適合讀者閱讀。
正文寫作要有主次:
正文的寫作,以上介紹的只是速成模式,每個人有各自的寫作習(xí)慣,不一定非要按規(guī)矩辦事。否則寫成了新聞腔也不太好,比如國外的記者,寫的新聞比較喜歡以故事開頭,通篇都是故事性的內(nèi)容,觀點、議論夾雜其中,并沒有倒金字塔模式的影子,同樣讀者甚眾。可以這么說,這種倒金字塔模式是初學(xué)者窺探網(wǎng)絡(luò)新聞門徑的敲門磚和鋪路石,是一般性規(guī)則,但不是絕對規(guī)則。在探究門徑之后,就修行在個人了。
關(guān)鍵詞寫作要突出:
起好了標題、寫好了導(dǎo)語,完成了正文,是否就沒有問題了呢?錯,為了讓你的網(wǎng)絡(luò)新聞更具推廣力,你要全面考慮推廣因素,在關(guān)鍵詞寫作上下一番苦功。
處在網(wǎng)絡(luò)新聞傳播中的受眾拋棄了對印刷媒體逐字逐句的閱讀方式,開始在掃描中閱讀,在快速掃描的過程中去發(fā)現(xiàn)和感受對自己有用的信息。這種閱讀帶有極大的跳躍性、檢索性、忽略性,如果新聞中沒有醒目的關(guān)鍵詞,沒有清晰的提示與標識,沒有引人注意的種種細節(jié),就難以抓住讀者飛速運行的眼球。
專家說話很重要:
大多數(shù)時候,網(wǎng)絡(luò)新聞寫作的人群習(xí)慣通篇都是對自己產(chǎn)品或公司的行動敘述,像一段簡單的敘述文,這樣缺乏說服力。因為完全是單方面說法的新聞,缺乏公信力,就如同進行批評報道一樣,全部報道都是一邊倒的內(nèi)容,根本不給被批評者說話的機會,結(jié)果就會失去公正性,甚至引發(fā)官司。
擅長使用超文本:
由于網(wǎng)絡(luò)傳播的特征,我們在網(wǎng)絡(luò)新聞寫作時,不能僅僅局限于文本本身的寫作,還可以在超文本概念上運用各種手段,極大地豐富新聞的價值。 用超鏈接包含巧妙運用圖片,讓文字更加生動,讓新聞更有沖擊力;用超鏈接對一些重要的人物、事件、背景或概念進行擴展;適當?shù)囊曨l或Flash動畫也是有益補充;重視超文本對于搜索引擎也是極其必要的。
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